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老司機張朝陽還能帶領搜狐追上快車道嗎?

2016-11-11 13:06:00 來源:

朝陽又搞大事兒了!這次不是朝陽區群眾,而是搜狐CEO張朝陽。11月9日,在“2017搜狐WORLD”大會上,搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽表示要全面回歸搜狐管理——據筆者不完全統計,這已經是張朝陽第四次公開表示要回歸搜狐管理,“搞個大事情”。那么,前三次發力都以失敗告終的老司機張朝陽,這次能真的帶領早已落后競品幾個身位的搜狐跑進中國互聯網的快車道嗎?

四出四進,老司機玩兒的不亦樂乎

2010年,在搜狐第二季度財報發布一個月之后,張朝陽召集部分員工開會,表示要打通搜狐的血脈,全公司一起發力,再造搜狐。張朝陽在接受采訪時說:“中國互聯網已進入‘第二次世界大戰’時期,如果搜狐再不爆發,就會沉默,被其它巨頭‘吃掉’。”此時,張朝陽毫不掩飾焦慮。

張朝陽規劃了的四大戰略,計劃帶領整個搜狐從搜索引擎、視頻、游戲以及web2.0四個方面一起發力。尤其是在web2.o方面,張朝陽希望整合博客、白社會、微博等產品,主做微博,傾全搜狐之力趕上新浪微博。

然而, 這一年正好是新浪微博如火如荼之際,搜狐高層曾不以為然,猶豫不前,因此,搜狐微博無論是在產品設計還是商業推廣與新浪微博相比,都難以望其項背,甚至不如騰訊微博,這也宣告張朝陽在微博領域徹底失去了機會。

值得一提的是,2011年,張朝陽不顧大s和汪小菲的反對,通過微博全程轉述二人婚禮細節,甚至朋友反目,鬧上法庭。最后,這場滿城風雨的糾紛,不但沒有挽救搜狐微博的頹勢,更是為張朝陽貼上了“唯利是圖”的標簽。

兩年后,“再造搜狐”失敗的張朝陽因精神問題選擇閉關。

2013年,張朝陽意氣風發,再次回歸中國互聯網戰場,再次回歸后,張朝陽的發力點放在了搜狐視頻上,2013年7月19日,搜狐宣布調整搜狐視頻管理架構,張朝陽親自出任搜狐視頻的代理CEO,開始全面負責搜狐視頻工作。

然而,慘淡的財報再一次沖擊了張朝陽的雞血。據搜狐財報顯示,2013年搜狐總營收14億美元,較2012年增長31%,在有多個盈利業務點的情況下,搜狐2013年依然凈虧損1800萬美元,其中去年第四季度財報凈利潤僅為200萬美元,同比下滑高達91%。

次年財報亦如此,2014年搜狐總收入為17億美元。全年4個季度,搜狐全部為虧損,雖然縮減成本后四季度的虧損已經收窄,但是全年歸屬于公司的凈虧損仍高達1.67億美元。受此消息影響,搜狐當日股價暴跌7.62%,公司市值一度不足20億美元。

這一年,搜狐經歷最多的,便是被華爾街持續看低。

事實上,搜狐的頹勢的確難以讓華爾街看好。從外部來講,優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻競爭激烈;從內部來講,搜狐人心渙散,流失了龔宇、李學凌、古永鏘、陳一舟、李善友、劉春、王昕、張云帆等諸多高管或人才。正是在2013年,從事搜狐視頻業務的劉春選擇離開搜狐,給搜狐打擊重大。

內憂外患之下,張朝陽的回歸仍然只是將“再造搜狐”停留在了口號上。

第三次回歸是在2015年。在媒體訓練營冬季峰會上,張朝陽表示,2015年將全面回歸公司的管理業務。這次,張朝陽“再造搜狐”的路徑是從大刀闊斧的門戶改革開始,直接劃定了成本、內容和廣告三張大餅,引入新總編陳朝華,重磅推出手機搜狐網3.0、“微信頭條”等產品。

然而,門戶已經不是兵家必爭之地,同時,門戶也早已不是搜狐的優勢,再看當年的四大門戶,新浪有微博、網易有游戲的現金牛、騰訊手握微信和游戲,唯有張朝陽繼續執迷于門戶。

事實上,從2014年以來,搜狐并沒有扭轉連續的虧損,2015年亦如此,張朝陽已豪氣不再,背水一戰的張朝陽,唱盡了堂吉訶德式的悲歌。

一年之后,就在昨天,張朝陽又雙叒叕表示要回歸了!這是第四次了。那么,這一次能夠打破失敗的魔咒嗎?

再看今朝廉頗老矣

不可否認,押寶搜狗、搜狐咨詢和娛樂的張朝陽這次看似依然斗志昂揚。

然而,和前三次一樣,前景并不樂觀。

先來看下公司運營狀況——最近一次的搜狐財報顯示,搜狐第二季度營收為4.2億美元,同比下滑15%;以Non-GAAP計算,歸屬搜狐的凈虧損為6300萬美元,稀釋后的每股凈虧損為1.62美元,去年同期歸屬搜狐的凈虧損為1400萬美元。

沒錯,依然是虧損。有分析指出,搜狐公司自2014年1季度以來深陷虧損泥沼,僅有2015年三季度出現盈利,10個季度累計虧損達2.76億美元。這其中,相當大的一部分靠搜狗維持,平衡了一定虧損。

再看張朝陽的策略,首先,押寶搜狗。事實上,騰訊早已取代搜狐成為搜狗最大單一股東,搜狗已經不是“親兒子”,而搜狗想要脫離搜狐已經不是一天兩天了。如果說第二季度財報可以勉強加上搜狗的數據來粉飾一下,那么接下里,一旦搜狗脫離,搜狐的“救命稻草”也付諸東流。

其次,張朝陽瞄準的是資訊和娛樂,而這依然是“再造門戶”的策略。目前來看,搜狐新聞客戶端是搜狐的重點主推的資訊入口,然而,放在大的行業環境中,搜狐新聞很難擔此大任。速途研究院發布的《2016年Q2移動新聞客戶端報告》顯示,騰訊新聞和今日頭條的市場份額達到了49%,而搜狐新聞僅9%。隨著天天快報和一點資訊的崛起,搜狐的市場份額將進一步減少。

娛樂入口,搜狐只剩燒錢的搜狐視頻一張王牌。根據艾瑞最新的mUserTracker顯示,愛奇藝、騰訊視頻和優酷三大視頻APP已經占據移動視頻市場份額的70%以上,剩下不到30%的份額中,搜狐還要面對樂視、芒果TV等競爭對手,突圍無望。

四出四進的老司機張朝陽早已不是創造搜狐門戶輝煌的查爾斯。雖威名仍在,但是,卻一直在錯失,像極了如今的雅虎。盡管不甘示弱,盡管不斷在新的方向和領域推出產品,嘗試跟上時代和對手的步伐,但已精疲力盡,步履沉重。

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